2018年,世界經濟形勢復雜多變,國際經貿規則出現深刻調整,但綜合研判世界發展大勢,經濟全球化仍是不可逆轉的時代潮流,會展業作為現代服務業的重要支柱之一,其全球市場規模正在逐步擴大。根據Technavio預測,2018年全球會展行業市場規模為355.2億美元,年復合增長率為5.19%。


第十五屆中國會展經濟國際合作論壇上,中國貿促會發布的《中國展覽經濟發展報告2018》(以下簡稱《報告》)里指出,中國經濟在困難重重的國內外形勢下繼續保持中高速增長,展覽行業政策環境不斷優化,制度規范更加完善,以“一帶一路”建設為重點的開放型經濟發展深入推進,首屆中國國際進口博覽會創造了多項國際博覽會紀錄,新業態、新模式不斷涌現, 創新發展成為中國會展業主旋律。具體分析如下:


(一)2018年中國展覽業發展態勢


2018年,中國展覽業取得了靚麗的成績,各級政府對展覽工作更加重視,企業參與積極性提高,行業國內外交流更趨頻繁,總體呈現若干主要特征。包括:


境內展覽規模不斷提升,各區域發展差異化顯著。


2018年,中國展覽行業發展勢頭良好,辦展數量和辦展面積均實現穩步增長。據不完全統計,在已采集到面積信息的展覽中,2018年中國境內共舉辦經貿類展覽3793個,較2017年增加130個,同比增長3.5%;舉辦展覽總面積為12949萬平方米,同比增長4.6%。各區域展覽數量和展覽面積發展不平衡,華東地區辦展數量和辦展面積均領先于其他地區,占比分別為45%和41%;東北地區辦展數量同比增速最快,達37.4%;華南地區辦展面積同比增長最快,達17.1%。在省市方面,上海、廣東和山東辦展數量和面積均位居前三強,辦展數量占比分別為19.5%、13.3%和9.5%;上海舉辦展覽數量最多,廣東舉辦展覽面積最大。



赴境外參辦展數量平穩增長,“一帶一路”國家量質齊增。


2018年,中國出國參辦展總體增速相對2017年有所回升,總體保持穩定增長,參展項目數量不斷增多,展覽面積稍有下降,參展企業數量與去年持平。截至2018年11月13日,全國92家組展單位共赴66個國家參辦展1672項,較2017年增加123項,同比增長4.89%。同時,“一帶一路”建設進入提速階段,中國赴“一帶一路”沿線國家參辦展穩步提升,全國76個組展單位共赴33個“一帶一路”沿線國家組織參辦展718項,占參辦展項目總數的42.9%;展出總面積37.7萬平方米,同比下降2.8%;參辦展企業數2.6萬家,占參辦展企業總數的44.5%,同比增長0.6%。


境外自辦品牌展日趨成熟,國際市場空間不斷拓展。


2018年,中國各行業協會以及同行密切合作,努力構建會展經濟交流平臺,赴境外舉辦國家級品牌自辦展會。截至2018年11月13日,37家組展單位共赴45個國家舉辦自辦展153個,同比增長11.7%,赴巴西、印度尼西亞和俄羅斯辦展項目數最多,均為9項,共占出國辦展項目總數的17.6%。


展館總供應量增速趨緩,市場整體租館率提升明顯。


據統計,2018年中國展覽館的數量與面積均保持增勢,國內展覽館數量為164個,同比增長7%;室內可租用總面積約983萬平方米,同比增長5%。年新建展館數量雖然還保持10個左右的增幅,但是年度新增展館面積同比增速下滑約8%。同時,2018年全國展覽館市場整體租館率提升明顯,有104家展館租館率提高,比2017年增加4個,占比達到63%,表明展覽館利用率整體提升的發展趨勢。


展覽業發展環境不斷優化,發展新動能不斷增強。


會展法規政策由管理類向促進類轉變。從1999年大連會展業進行管理立法以來,中國在會展業方面的法律法規以及政策一直以政府管理為導向;然而,隨著會展法律政策的逐步深入和中國政府職能轉化,會展法律法規和政策開始由管理類向促進類轉變。



(二)中國展覽業發展面臨的問題


盡管中國展覽業取得了良好的成績,但與發達國家相比,仍有一定的差距,尚處于展覽大國向展覽強國的轉型期,展覽業發展存在的問題主要體現在以下幾個方面:


展館建設盲目化,整體利用率偏低


部分地區展館建設缺乏科學統一規劃,存在低水平盲目重復建設、場館利用率偏低現象,最終造成場館閑置和社會資源浪費;部分地方政府對展覽業發展,規劃帶有很大的盲目性,建設過多、過快,在建設展館時并未考慮自身的區位、資源條件、當地展覽市場需求及展覽業發展的規律,為帶動地方經濟發展,紛紛建設新的展館,最終導致區域性重復建設,甚至出現同一城市擁有多個展館的局面。


根據中國貿促會信息中心與中展集團中國展覽信息統計數據,2018年中國展覽館室內可租用總面積約為983萬平方米,發展規模和速度已超過許多展覽大國,但是場館的利用率普遍偏低。一般而言,展館利用率達到50%-60%才可能發揮出較好的市場效益。而我國多達一半以上的展館利用率低于10%,僅為頂級展館利用水平的1/6,僅有14%的展館能達到30%以上的利用率。


專業化人才匱乏,管理效率較低下


當前,中國從事展覽業的專業人才,尤其是項目組織、管理和策劃等高素質人才較為稀缺,嚴重影響了展覽經濟的質量和最終效益。從專業人才培養看,面對日益增長的展覽人才需求,在目前培養體制下,展覽類專業性人才輸送不足,開設此類專業的高校較少;從展覽從業人員的構成看,展覽人才尚未形成職業化,展覽經驗欠缺,且流動性大;從管理結構看,從業人員缺乏系統的展覽知識和相應的操作技能,大大降低了展覽的效率。


配套設施不健全,服務水平較滯后


當前,中國展覽配套設施較滯后,服務內容單一,服務水平較低。在配套方面,中國各項設施尚不健全,場館設計和運作未做到人性化,僅考慮到場館的建設,并未將住宿、餐飲、交通、銀行、翻譯、旅游等配套貫穿于整個展覽的前、中、后各個不同階段。以交通系統為例,國外展覽業成熟,國家交通網絡完善,配置有專用貨運站和集散中心,有的國家甚至設有專業機??;而中國大多數展覽舉辦地交通擁堵,公共服務設施欠缺,配套設施落后。



國際化程度較低,市場地位不突出


相比于德國漢諾威展覽中心舉辦的漢諾威工業博覽會、漢諾威世界汽車及車載裝備展覽會等國際一流品牌展會,中國北京、上海、廣州雖然也舉辦類似主題展覽,但是真正意義上的世界級品牌展覽數量相對較少,而且國際化的展商比例較低,國際影響力不夠。許多展覽僅局限于國內某個區域,規模偏小,綜合效益低,市場競爭能力有限。


此外,政府對于展覽活動的干預較多,市場作用并未真正發揮,在境內外舉辦的展覽大多由政府、國有部門主辦或參辦。在二三線城市展覽業發展過程中,政府行政手段干預過多,往往采取強制命令方式辦展,造成企業成本過高,展覽質量低下,展覽市場主體尚未真正形成,一些展覽業機構產權界定不清、治理結構不合理、缺乏明確的經營策略,最終導致不能完全按照市場化方式獨立經營。


(三)2019年中國展覽業前景展望


隨著科學技術的進步、經濟社會的變革和人文條件的發展,世界展覽業正在發生深刻的變化。國際展覽業協會(UFI)一項調查分析顯示,世界展覽業正在發生九個方面的變化:參展商需求從一般性統一標準化服務向個體性定向服務演變;參觀者需求從信息獲取型向現場體驗型演變;展覽市場格局從區域化向國際化、全球化轉變;展覽展示技術從實物、實體展覽到跨媒體、多媒體展示轉變;展覽形式從傳統展覽展示向反傳統展示+、展覽會議推介活動融合演變;展覽運營模式變化從攤位銷售向理念創新、引領行業發展演變;展覽參與人群年齡結構從60、70后為主向80、90后為主變化;展覽設施場館從供不應求向供大于求轉變;展覽業資本運營從自我積累向金融跨界演變。


2019年乃至今后一段時期,中國展覽業發展必將遵循世界展覽業發展的軌跡和趨向,出現一些新的動向和新的特征,創新發展成為主旋律,題材創新、模式創新、理念創新和服務創新引領中國展覽業高質量發展。



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貿促總會表示創新發展成為中國會展業主旋律

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